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《2022全球十大消費(fèi)趨勢》發(fā)布 “追求環(huán)?！笔瞧渲兄?/H3>

來源：中國環(huán)境發(fā)布時間：2022-02-14字體大?。?a href="javascript:;" onclick="javascript:setfont('14px')">小中大

      近日，全球市場調(diào)研公司歐睿國際(EuromonitorInternational)發(fā)布了《2022全球十大消費(fèi)者趨勢》報告，報告對2022年的消費(fèi)趨勢進(jìn)行了預(yù)測，其中，趨勢之一便是：追求環(huán)保。

      氣候變化將影響消費(fèi)者需求，并改變消費(fèi)行為及愛好

      根據(jù)報告顯示，2021年，約65%的全球消費(fèi)者擔(dān)心“氣候變化”問題，消費(fèi)者逐漸意識到個人行動對于氣候變化的影響，以及氣候變化對日常生活的影響，生態(tài)焦慮促使消費(fèi)者們開始更加關(guān)注環(huán)保行動和購買決策。

      據(jù)統(tǒng)計，67%的消費(fèi)者在2021年嘗試通過日?；顒訛榄h(huán)境帶來積極影響，1/3的全球消費(fèi)者積極并主動減少個人碳排放，1/4的消費(fèi)者采用了碳抵消補(bǔ)償方案。

      由于新冠肺炎疫情的存在，獲得日常所需的產(chǎn)品和服務(wù)仍存在不確定性，環(huán)保主義者開始作出更加可持續(xù)的選擇，綠色行動和低碳的生活方式將會持續(xù)。

      同時，隨著對氣候問題的擔(dān)憂日益升級，環(huán)保主義者們?yōu)榱丝刂谱约涸诘厍蛏系奶甲阚E，消費(fèi)會更為謹(jǐn)慎，他們期望品牌在銷售的產(chǎn)品中主動采取更為實際的低碳措施，并及時付諸行動。

      基于此，企業(yè)主若想要贏得環(huán)保主義者的青睞，應(yīng)該盡可能提供經(jīng)過低碳足跡認(rèn)證的產(chǎn)品，并提高透明性。更多的帶有碳足跡認(rèn)證和有綠色標(biāo)簽的產(chǎn)品有助于建立消費(fèi)者信任感，促使消費(fèi)者作出更明智的選擇，他們更愿意為與自己價值觀一致的品牌買單。

      報告顯示，關(guān)注氣候變化的消費(fèi)者也開始減少塑料的使用頻次，降低食物浪費(fèi)并加強(qiáng)物品回收利用等。但是，低碳飲食、節(jié)能家居和環(huán)保出行方式目前仍處于萌芽階段。

      生活方式迎來劇變，二手消費(fèi)市場“火爆”

      受疫情影響，就業(yè)市場出現(xiàn)嚴(yán)重動蕩，消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)保障也面臨著風(fēng)險，生活方式迎來劇變。

      面對不確定性、不穩(wěn)定性和封鎖形勢，精打細(xì)算的節(jié)儉者等消費(fèi)群體開始逐漸減少開支，在決策過程中變得更為務(wù)實、理智。

      這一結(jié)果直接導(dǎo)致了二手消費(fèi)市場的“火爆”。

      由于可持續(xù)性和個性化意識的增強(qiáng)，消費(fèi)者的思維模式開始從“持有”轉(zhuǎn)變?yōu)椤绑w驗”，逐漸消除了對二手物品的偏見，經(jīng)濟(jì)實惠成為首要考慮因素。同時，消費(fèi)者希望實現(xiàn)可持續(xù)的生活方式并減輕對環(huán)境的影響。此外，一些消費(fèi)者也追求標(biāo)價較高的專有或限量物品。受這些因素的推動，購買二手物品成為主流。

      在復(fù)古和慢時尚潮流的影響下，該趨勢在服裝市場蔚然成風(fēng)。年輕一代開始在二手物品中探尋獨一無二的身份感。據(jù)報告數(shù)據(jù)顯示，1/5的消費(fèi)者表示未來會考慮購買二手物品。

      此外，消費(fèi)者也在不斷清點個人物品，判斷哪些需要保留、轉(zhuǎn)賣或捐贈。隨著二手交易APP的涌現(xiàn)以及消費(fèi)者可持續(xù)性意識的增強(qiáng)，追逐二手消費(fèi)的潮流仍將大行其道。

      與此同時，企業(yè)也開始實施新的業(yè)務(wù)模式并采用循環(huán)經(jīng)濟(jì)概念，回購計劃、可重復(fù)利用的包裝方案、翻新產(chǎn)品服務(wù)等新型交易服務(wù)方式層出不窮，各交易平臺也將提供多樣化的品牌和商品種類，以滿足消費(fèi)者的不同需求。

      據(jù)報道，瑞典家具巨頭宜家公司（Ikea）將在澳大利亞推出在線銷售平臺以進(jìn)行二手商品交易，平臺于2022年初試行。宜家表示：“此舉是為了讓宜家產(chǎn)品被盡可能長時間地使用，促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)品重復(fù)使用和共享?！睂τ趶膶嶓w店以及網(wǎng)上購買的二手宜家商品，其售價永遠(yuǎn)不會超過原價的50%。

      法新社報道稱，自法國今年初實施新的反浪費(fèi)法以來，該國奢侈品牌一改過去直接銷毀滯銷產(chǎn)品的策略，轉(zhuǎn)而采取向內(nèi)部員工打折出售、捐贈或回收再利用的方式。以知名奢侈品牌路易威登為例，該公司擁有15萬名以上員工，滯銷產(chǎn)品打折出售也是一大筆收入。此外，沒銷售出去的產(chǎn)品除了捐贈給合作伙伴，品牌設(shè)計師們也開始利用廢棄或剩余材料進(jìn)行產(chǎn)品的升級回收。奢侈品牌愛馬仕表示，2020年該公司售出3.9萬件升級改造產(chǎn)品。

      由此可見，二手消費(fèi)潮流將最終促進(jìn)可持續(xù)生產(chǎn)和消費(fèi)，并提高品牌聲譽(yù)，同時為環(huán)境帶來積極的影響。

      都市化的田園生活成為消費(fèi)者的向往

      如今，越來越多的消費(fèi)者開始尋找“戶外綠洲”，抽出更多時間去擁抱自然，那些向往田園的都市人們正在將這種行動變成長期的生活選擇。

      城郊和農(nóng)村地區(qū)可以提供更開闊的住房空間和更宜人的自然景色，優(yōu)質(zhì)的空氣、順暢的交通以及極簡和可持續(xù)的生活理念，成為城郊、鄉(xiāng)村或小城市住宅的主要賣點，從而誘使消費(fèi)者紛紛逃離都市歸隱于此。城市居民也希望能夠在鄰里區(qū)域享受到這些優(yōu)勢。

      報告指出，在發(fā)達(dá)國家或地區(qū)，由于城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施差距較小，通勤方便且住房成本校低，遷移趨勢更為突出。

      但是，并非所有消費(fèi)者都已經(jīng)準(zhǔn)備好放棄城市生活。對于希望留在城市，同時又向往田園生活的都市人，他們期望獲得離家更近的綠色空間以及更加快捷的通勤，這些需求正在重塑他們對于居住環(huán)境的偏好。

      因此，在大城市地區(qū)推出更多可持續(xù)性計劃，更能引起向往田園生活的都市人們的共鳴。通過建立室內(nèi)農(nóng)場和屋頂花園，可將本地來源的產(chǎn)品送至城市居民步行可達(dá)的范圍內(nèi)。將空置或未使用的基礎(chǔ)設(shè)施重新改造為公園和綠色空間，將對人口密集的社區(qū)產(chǎn)生積極的影響。企業(yè)和政府也在努力打造“微型城市”，建立15分鐘生活圈，使居民能夠在15分鐘內(nèi)到達(dá)商店、餐館或?qū)W校等各種場所，從而減少碳排放。

      無論是在城市、城郊還是鄉(xiāng)村，消費(fèi)者都希望獲得安全、潔凈和綠色的環(huán)境。社區(qū)的開闊性和可持續(xù)性，是影響回歸田園生活人群去處的決定性因素。未來，如果能夠增強(qiáng)電子商務(wù)分銷渠道，擴(kuò)大可持續(xù)產(chǎn)品線，并滿足回歸田園生活的消費(fèi)者需求，將成為企業(yè)的制勝之道。

      歐睿國際生活方式部門主管Alison Angus表示：“企業(yè)需要隨著消費(fèi)者偏好的快速變化而轉(zhuǎn)型。展望未來，企業(yè)在恢復(fù)到疫情前狀態(tài)的過程中，可能有著不同的結(jié)果?！?/span>

      數(shù)字化創(chuàng)新重塑了零售商、制造商和消費(fèi)者之間交流的方式，在全新的環(huán)境透明時代，利用數(shù)字產(chǎn)品標(biāo)簽和移動追蹤APP等技術(shù)工具，能夠幫助消費(fèi)者在手機(jī)上查看碳足跡和回收習(xí)慣信息。報告指出，千禧一代、Z世代作為未來最大的消費(fèi)群體，將利用各種工具來確保最大限度減輕對氣候變化的影響，并認(rèn)為自己的選擇可以帶來改變。對于品牌來說，推出符合環(huán)保主義的產(chǎn)品和服務(wù)越多，就越能引起此類消費(fèi)者的共鳴。

來源：中國環(huán)境

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